Festival SACO

Esta semana hemos acudido a ver varios cortos dentro de la Semana del Audiovisual Contemporáneo de Oviedo, SACO. En él pudimos ver peces que hablan, ecosistemas absorbidos por la contaminación o un mundo invadido de marcas. ¿Qué corto os ha gustado más y cuál menos?

Señalética baños o servicios públicos

Mientras que algunos grupos empiezan a grabar su anuncio contrapublicitario, realizaremos un sencillo ejercicio de diseño. Se trata de crear el logotipo que represente al hombre y a la mujer que usaríamos para identificar un servicio público, o si se prefiere se puede hacer un diseño unisex. Para ello intentaremos, como hasta ahora, no caer en tópicos o estereotipos que asocien a la mujer con maquillaje, tacones, etc.

Más ideas en el blog de mi compañero Juan:   Señalética baños

Elaboramos nuestra propia publicidad audiovisual

Retomando un ejercicio que quise realizar hace algunos años, y algunos procesos elaborados para mi blog sobre publicidad, realizaremos un ejercicio en relación a nuestro proyecto Amor A Mort (proyecto colaborativo entre España, Italia y Francia)  que ya está llegando a su fin. Nuestro producto final, después de realizar una serie de tareas, consistirá en una producción audiovisual, un anuncio contrapublicitario y se engloba dentro del NOOC de INTEF: Evalúa y difunde tu proyecto eTwinning. Recordad que una vez finalizado el ejercicio debemos publicarlo en el Twinspace (apartado 4.3). 

Rúbrica para evaluar el ejercicio: 

Artículos relacionados: 

Actividad para 4º de ESO: Creamos un guión para nuesto contranuncio.
Contrapublicidad. 

Contrapublicidad

Dentro del proyecto Amor A Mort hemos aprendido qué es el amor romántico y cómo se transmite a través de cuentos, publicidad o películas. También hemos analizado a fondo la publicidad gráfica y la publicidad audiovisual, que tiene especial peso en estas fechas, poniendo el foco en la publicidad donde aparece la figura de la mujer o el amor de pareja.
A partir de ahora nos toca crear nuestros propios mensajes, para ello usaremos lo que se llama "Contrapublicidad". Pero, ¿Qué es la contrapublicidad?, como nos explican en el blog: Abre los ojos: 

La contrapublicidad, también llamada anti publicidad o piratería publicitaria, hace críticas de la publicidad convencional mediante la alteración de los mensajes que contiene. Consiste en trastornar, revolver y destruir la publicidad utilizando las propias técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales. Puede adoptar diferentes formas, como la modificación de vallas publicitarias para desvelar la verdad de los anuncios, el grafiti, el uso de bromas, juegos de palabras con las marcas, etc.

Para realizar nuestro ejercicio seguiremos las instrucciones de los creadores de la página web consumehastamorir.com, pioneros en la creación de contrapublicidad y la crítica del exceso de consumismo:

CONTRAPUBLICIDAD... y realización de una CAMPAÑA CRÍTICA

Se trata de dar respuestas comunicativas a las que son sólo comerciales usando su propio lenguaje. Existen tres vías:

1. Alteración: variación de algún elemento de un anuncio o campaña (problemas legales).
2. Transformación: cambiar elementos completos por otros similares en forma.
3. Construcción: creación de nuevos elementos que hagan el mismo efecto que los “publicitados”  en el anuncio o campaña que se va a criticar.

RECOMENDACIONES para una CAMPAÑA crítica

1.  Utilizar publicidad o campañas ya hechas: “aprovechar lo que hacen y decir lo que no dicen”. Se trata de concertar lo que dice “su” publicidad.
2.  Debe ser tan global como la original. Se trata de no cambiar de referentes (aunque dependiendo de las circunstancias pueda tener diferentes lecturas). De esta forma se defienden valores universales que pueden ser válidos en cualquier circunstancia.
3.  Marcar los aspectos a criticar y transmitir valores alternativos.
4.  Debe reflejar la realidad próxima y conocida y ser una denuncia de la misma.
5.  Debe tener una carácter reflexivo para las personas a las que le llegue.
6. ¡OJO! Dar una imagen positiva de aquello que queremos defender 

En nuestro caso, dado que nos hemos centrado en la imagen del hombre y la mujer en la publicidad y en las relaciones entre ellos, intentaremos dar la vuelta a los mensajes más tóxicos o dañinos que transmite la publicidad a este respecto.

Para saber más:

• Contrapublicidad en el blog La Publicidad desde la Educación Plástica y Visual. 
• Contrapublicidad y valores alternativos, en la revista Razón y Palabra. 
• La Contrapublicidad, en Abre los ojos.
• consumehastamorir, página sobre Contrapublicidad. 
• Adbusters, galería de diseños.
• Contrapublicidad en diseñosocial.org 

Imagen superior realizada por el alumnado del IES Selgas en el proyecto de Conrapublicidad. 

Feliz 2019

Con esta imagen del árbol de Navidad que acabamos de poner os deseo un Feliz Año a todos/as.
Que nos traiga muchas energías para seguir con nuestro proyecto Amor A Mort.

Lenguaje cinematográfico: Tipos de planos

Metidos de lleno en el tema de la publicidad con el proyecto colaborativo de Ewinning "Amor A Mort"  empezamos a analizar  el Lenguaje cinematográfico así como la imagen de la mujer en los medios de comunicación.
Para ello retomo un artículo que realicé hace tiempo para TeKLEEando con algunas actualizaciones.

El cine se compone de una serie de elementos: planos, tomas, secuencias y escenas, que articulados de forma consciente dan como resultado una narración audiovisual. El plano se considera la unidad básica de narración, abarca desde que la cámara empieza a grabar hasta que para. La toma se define como cada una de las veces que se graba un plano, independientemente de si es válido para la película o no. La secuencia es la unidad espacial y argumental de la película. En una secuencia se pueden suceder gran cantidad de planos, la sucesión rápida de planos hace que aumente el ritmo de la narración, por lo que es adecuada para escenas de acción. 

Por el contrario puede ocurrir que el tiempo cinematográfico se corresponda con el tiempo real: Plano secuencia.  Aquí podéis ver un plano secuencia de Sed de mal:

Otro buen ejemplo de plano secuencia se puede ver en La Soga, de Alfred Hitchcock.

Los planos pueden clasificarse en función del encuadre y de la angulación, en clase veremos sólo aquellos más comunes.

Según el encuadre los planos se clasifican en:

• Gran Plano General: Suele introducirnos en el lugar donde se desarrolla la acción.
• Plano General: El escenario sigue teniendo importancia, pero vemos ya con más detalle la figura humana (de cuerpo entero).
• Plano Americano:  corta a la figura humana por las rodillas.
• Plano Medio: Aparece la figura desde la cintura para arriba. Nos deja ver la expresión del actor y lo sitúa ya que vemos el fondo. El escenario pierde importancia en favor del personaje.
• Primer Plano: Vemos la cara del personaje,  transmite emociones.
• Plano Detalle: Muestra una pequeña zona de un personaje u objeto.

Para entenderlo un poco mejor aquí tenéis algunos ejemplos: 

Según la angulación los planos se clasifican en:

• Plano frontal: La cámara se sitúa frente a los actores.
• Plano Picado: La cámara está situada a un nivel superior al de los ojos del personaje. Lo pone en una situación de debilidad. Si la cámara está en una posición de picado extremo se llama plano cenital.
• Plano Contrapicado: La cámara está situada a un nivel inferior al de los ojos del personaje, lo sitúa en una posición de poder. Si la cámara está en una posición de contrapicado extremo se llama plano Nadir.´

Ahora que sabemos más sobre lenguaje audiovisual, ¿Te atreves a analizar alguno de estos anuncios?

Más información en:

•  Descubriendo el lenguaje del cine
• Tipos de plano en cinemasurlepont
• El lenguaje del cine
• El lenguaje cinematográfico

Publicidad gráfica para analizar

Comenzamos a analizar publicidad gráfica y lo hacemos centrándonos en la publicidad sexista en relación al proyecto ETwinning en el que estamos trabajando. Amor A Mort.
Empezaremos analizando algunos anuncios publicitarios en los que se transmite una idea negativa de la mujer, cosificándola o reforzando estereotipos de género. Para ello seguiremos el siguiente esquema.

Selecciona un anuncio y analiza su contenido

• Descripción de lo que ves:

• Qué tipo de imagen es: fotografía, dibujo, etc

• Encuadre y angulación de la imagen.

• Descripción de lo que se ve en la imagen.

• Qué colores se utilizan y porqué (recuerda la simbología del color)

• Qué texturas puedes diferenciar.

• Texto: describe si existe un eslogan, o texto explicativo del producto.

• Producto o logotipo: si existe alguno de estos dos elementos indica donde se encuentran.

• Ideas que transmite el anuncio:

• Reflexiona sobre el público al que va dirigido el anuncio.

• Qué idea intenta transmitir, o qué cualidad asocia al producto.

• Qué valores transmite.

En relación a este tema os recomiendo un artículo sobre el sexismo en los juguetes navideños: Publicidad sexista, la navidad y los roles impuestos.

Os dejo también una presentación, que aunque tiene ya años, nos puede servir para coger ejemplos de anuncios para comentar:

La publicidad from cristina